Livro Comunicação integrada de marketing: Conceitos, técn...

Código: 9788576051404 Marca: Pearson Universidades

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Montar um plano de integrada de marketing (CIM) é planejar uma viagem. Você define um ponto de partida e um destino. Como você chega ao destino, partindo de onde está? Quais são seus prazos? Qual é seu orçamento? Que “estradas” deve percorrer? Comunicação integrada de marketing é um guia prático que o ajudará a responder a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e eficaz para sua organização. Este livro apresenta todas as ferramentas que a CIM -das mais tradicionais, propaganda, promoções de vendas e relações públicas, às mais inovadoras, marketing , buzzmarketing e marketing viral - e detalha onde e quando elas devem ser usadas.

Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden, esta 2a edição foi e ampliada pelo co-autor Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais abrangente e acrescentou a ela uma característica importante: a perspectiva brasileira. Além disso, ela conta com uma nova seção, “CIM na prática”, que apresenta cinco estudos de caso voltados para a realidade de nosso país. Indicado livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação e MBA em marketing e administração, Comunicação integrada de marketing é também um manual prático indispensável para administradores e profissionais.

#Autor: James R. Ogden, Edson Crescitelli
#Páginas: 208
#Encadernação: Brochura
#Ano: 2007