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Livro Marcas - Design estratégico: do símbolo à gestão da...

Código: 9788521209416 Marca: Blucher

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Cada vez mais, empresas de diversos setores da economia buscam o conhecimento em Design para aliar sua metodologia à gestão de processos que lidam com as ambiguidades que atingem sistematicamente o mercado. A proposta deste livro é demonstrar a importância de o designer ser incluído nas equipes de gestão e principalmente nos departamentos de planejamento e estratégia voltados à gestão de marcas e identidade das corporações.

A leitura deste conteúdo estimula os estrategistas de qualquer área a refletirem sobre o quão é o processo de geração e manutenção da identidade de uma organização. Além de apresentar subsídios teóricos, formais e, principalmente, práticos para poder desenvolver e efetivar marcas mesmo sem conhecimentos profundos de design, mostra os processos e os métodos de construção e monitoramento da identidade de marca para sua gestão em longo prazo. Ferramentas tradicionais são analisadas, o Manual de Identidade e o Brand book, demonstrando os prós e os contras. Em seguida, apresenta uma nova proposta de modelo dinâmico de gestão da identidade, o GEM (Guia de Expressão da Marca), que monitora e a marca em seu posicionamento e nas oscilações e mudanças dos seus pontos de contato.

#Autor: Cecilia Consolo
#Páginas: 168
#Encadernação: Brochura
#Ano: 2015