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Livro Segmentação de Mercado: Como identificar e selecionar mer...

Código: 9786559285907 Marca: Autêntica Business

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Segmentação de Mercado, de Malcolm Morley, parte da premissa de que um mercado só existe quando dispostos e capazes de adquirir produtos encontram vendedores dispostos e capazes de oferecê-los, ressaltando que qualquer ação de marketing deve se apoiar nesse entendimento fundamental.

Ao longo de dezesseis capítulos, o autor conduz o leitor por uma jornada prática de avaliação da atratividade de mercados, mostrando analisar volume, margem, barreiras de entrada e fatores de risco antes de definir onde

Em seguida, Morley aprofunda-se em técnicas de segmentação, critérios demográficos, geográficos e psicográficos para identificar submercados com maior potencial de retorno, e ensina a construir cenários de demanda e para embasar decisões em ambientes cada dia mais voláteis.

A obra também explora o posicionamento de produtos no contínuo custo-benefício, sugerindo estratégias de diferenciação ou liderança de custo conforme o perfil de cada segmento.

Casos reais de grandes marcas globais ilustram os conceitos, enquanto tabelas e checklists transformam teoria em ferramentas práticas para você aplicar no dia a dia. Por fim, o autor reforça que aprender sobre a segmentação de mercados é um processo contínuo de formulação e revisão de hipóteses, e que o verdadeiro diferencial reside na capacidade de adaptar-se e inovar com base em evidências de mercado.

Segmentação de Mercado é leitura imperdível para profissionais e estudiosos das áreas de estratégia, marketing e vendas.

#Autor: Malcolm Morley, Luis Reyes Gil
#Páginas: 352
#Encadernação: Brochura
#Ano: 2025